Напишите нам сегодня:
kopiraytersha@yandex.ru

Мастерство создания рекламных объявлений

Создание рекламного объявления – одно из направлений работы профессионального копирайтера! Многие специалисты в сфере маркетинга говорят, что для написания эффективного рекламного объявления необходим специфический талант. Профессиональные копирайтеры Студии текстового контента Анны Ярниной знают, как создать работающее рекламное объявление.

И мы готовы поделиться секретами создания эффективных рекламных объявлений. Для написания кратких мотивирующих текстов, продвигающих ваш товар, должны быть соблюдены некоторые принципы, о которых мы расскажем в данной статье.

Эмоциональный посыл читателю

Ключевым моментом при создании рекламного объявления является умение вложить в текст эмоции и чувства, которые актуальны для нашей целевой аудитории. Естественно, что следует вызывать позитивные эмоции, то есть задача профессионального копирайтера задеть важные струны души. Продающий текст взывает к лучшим чувствам человека. Не следует давить рекламным текстом. Легкость, читабельность, позитив. Все это должно создать доверительную атмосферу.

Чаще всего в теории копирайтинга рекомендуется обращаться к читателю как к другу. Простой язык – это то, что сближает вас и потенциального покупателя. Естественно, что предлагаемый продукт описывается в рекламных объявлениях как качественный и удовлетворяющий острые потребности читателя. Обязательно следует сказать о позитивном опыте использования данного товара или услуги у постоянных потребителей.

Создавая рекламное объявление, взывайте к чувствам ЦА. Так как при покупке через Интернет или по объявлению потребитель не имеет возможности потрогать вещь или протестировать ее. Следовательно, ваше описание должно быть максимально информативным. При создании рекламного объявления следует сделать акцент на тактильные и обонятельные ощущения. Как выглядит продукт — можно посмотреть и на фотографиях, а про эксплуатационные качества мы можем судить лишь исходя из описания.

Хорошо действует такой прием, как привязка товара или услуги с каким-то светлым событием из жизни потенциального покупателя. Это может быть небольшая трогательная история, связанная с покупкой данного продукта, его использованием. Можно так же сделать ставку на нереализованных мечтах потребителя, предложив свою услугу или товар в качестве возможности их реализации.

Перенимать чужой опыт не зазорно – анализируйте успешные рекламные акции ваших конкурентов.  Замечайте эффективные решения, подмечайте неудачные. Учитесь на опыте других.

Создание рекламного объявления: работаем с фактами

 

Но не только с эмоциями читателя следует работать при создании рекламного объявления. Не следует забывать и о рациональной составляющей рекламы. Для потенциального потребителя важны фактические данные о товаре или услуге. Даже очень красивое описание не найдет ответа без, например, технических характеристик. Это информацию не только нельзя опустить, но она быть где-то на первом плане.

Помните, что все факты, которые отражены в рекламном объявлении, обязательно должны быть достоверными и легко проверяемыми. Потенциальный покупатель должен быть уверен, что вы его не обманываете даже в незначительных мелочах. Поэтому, сообщая копирайтеру информацию о своем продукте, проверяйте данные. Наши же специалисты также не введут в заблуждение вашего потребителя. Естественно, все понимают, что если в технических характеристиках продукта написано одно, а в объявлении – другое, это оттолкнет представителя ЦА.

Известной силой воздействия обладают отзывы тех, кто уже воспользовался вашей услугой или товаром. Но отзыв будет работать только, если вы персонифицируете вашего клиента. К примеру, «Инна Иванова, менеджер по логистике, Москва,  воспользовавшись нашим товаром, оставила следующий отзыв…»

Правильно составленное объявление – это объявление с максимумом конкретики. Нельзя забывать и про контактную информацию. Ваш потенциальный клиент должен получить исчерпывающие ответы на свои вопросы.

Подбор слов для создания рекламного объявления

При информационной насыщенности объем рекламного объявления не должен быть большим. Лить воду здесь некогда, должен быть быстрый захват потенциального покупателя. Объявление должно нести позитивный заряд и ни в коем случае в нем не должно быть отрицаний. Не очень эффективно проявили себя объявления, в которых описывается что-то негативное, а продукт как избавление от этого, так как в памяти в первую очередь откладываются неприятные образы. Ваш продукт будет ассоциироваться с этим негативом, естественно, это ни к чему хорошему не приведет, вряд ли это повлияет на повышение продаж.

Если без отрицаний совсем не обойтись, то используйте при создании рекламного текста небольшую хитрость: употребляйте отрицательные частицы только с позитивно окрашенными словами. Данный прием смягчит негативный посыл, так как восприниматься будет в первую очередь положительная семантика значимых слов.

Создание рекламного объявления: лучшая структура текста

  1. Первое, на что обращает внимание читатель, – это заголовок. Даже небольшой текст должен иметь манящий, цепляющий заголовок, иначе текст может быть вообще не прочитан. Обычно профессиональные копирайтеры составляют несколько заголовков, и в нашей Студии текстового контента маркетологи и другие копирайтеры оценивают удачность каждого из них, заказчику тоже может быть предложено несколько заголовков на выбор.
  2. Подзаголовок – не всегда уместен в небольшом рекламном объявлении, но если позволяет пространство, то – почему бы нет? Привлекаем, зазываем и заинтересовываем еще сильнее.
  3. Описание продукта – это качественный эмоционально-информационный посыл представителю ЦА. Описывать товар или услугу следует сквозь призму актуальной ситуации потребителя. Профессиональный копирайтер создает атмосферу доверия, правильно и в нужном месте упомянув про возможные незначительные минусы, создав сравнение с исключительно превышающими плюсами, которые дает приобретение данного товара.
  4. Желательно в рекламном объявлении отразить отзывы, обязательно в тексте должны прозвучать гарантии. В тексте следует упомянуть возможность возврата или получение компенсации. Не следует делать слишком много отзывов, это «раздует» текст рекламного объявления.
  5. Стандартно рекламное объявление завершается призывом обратиться к компании, сделать заказ, звонок, покупку.

Профессиональные копирайтеры Студии текстового контента Анны Ярниной создадут грамотные лаконичные рекламные объявления, ненавязчиво подводящие к нужному для вас действию.

Материалы данного сайта являются объектами авторского права. Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в сети Интернет). Любое использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя не допускается и преследуется по закону, согласно статье 1300 ГК РФ.